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琉璃夜市 · 中秋揽月节
琉璃夜市是支付宝数商业的中秋内容营销 IP。目标对齐两类结果：拉升访问与停留，推动品牌年轻化与内容化——把节日流量做成可逛、可玩、可回访的沉浸场景。
背景
中秋消费心智从「思故乡」的静态情感，转向「游他乡」的探索体验。内容若仍停留在货架推荐，难承接这轮行为变迁。品牌势能有限时，体验重心落到「好玩」：用节日情绪、叙事与玩法补齐逛感。
主场景
横屏长卷组织内容：互动、品牌与商品融入同一连续夜市街景——游一条月下长街，赏一副中秋上河图。
视觉基调
以玉质琉璃为核心材质，深蓝夜色中用琉璃青与桂花金建立对比；色彩、质感、元素与玩法画面同向收敛。
产品界面
主互动「酿造桂花酿」用触感交互把任务做成仪式；角色、道具与导航图标统一琉璃质感，开屏与氛围图强化节日记忆点。
节日体验不能只做氛围图。用户真正带走的，往往是在场景里完成过一次仪式——投料、封坛、开坛、领奖。仪式给目标感，探索给自由度；两者配不好，要么累，要么空。有情感共鸣的玩法，才会让人愿意多逛一会儿。
支线互动
赋诗令、放月灯与 AIGC 月相图集，为不同人格提供入口：爱诗词的、爱创作的、爱晒图的，都能找到自己的逛法。
场景与引导
街区按等级与功能交叉排布；在目标感与自由度之间，用掉落惊喜、NPC、任务列表与快捷导航降低迷路成本。
情感互动
对齐中秋民俗情绪：团圆、桂花酿、放灯、赏月。归家小院与月相签到把「等月圆」做成复访；放月灯用沉浸场景与 AI 专属月灯承接祈福表达。
视觉系统
形、色、字、质落到可复用组件：花卉如意纹映射控件，色板与字体规范服务场景清晰度，3D 琉璃图标统一模块质感。
迭代优化
针对首访跳失与收集难度，补强引导与商城路径，让用户更快进入「敢逛、敢玩、敢兑」。
反思
节日体验的难点，我觉得在时序、仪式与自由度的配比。主线要够「值得完成」，支线要够「换种方式进来」，成长体系要够「让人明天还想回来」。三者抢戏，用户就会疲劳；配好了，活跃和留存会自然跟着走。